距离第一次国人看电影已经有123年了，那是1895年的魔都，人们看到了“西洋影戏”这种舶来品。

　　而第一部国产电影诞生于1905年的春夏之交，电影频道下面的1905电影网，也是来自于这个时间。

　　113年前，诞生了第一部国产电影《定军山》，大部分人都知道的故事。

　　一个世纪以来，国内形势多变，电影行业也发生过几次巨大的变化。

　　可是，这百年来，哪怕是80年代电影行业到达了一个巅峰，基本上每年都有票房上亿的电影，也从未有过专门针对电影行业的法律。

　　直到去年，才颁布了《中华人民共和国电影促进法》，电影行业才有了第一部法律。

　　不过，没多大用处，里面的一些硬性规定，时时刻刻在被违反，80%的电影院都在违法。

　　这样已经写进法律里的规定，得不到严格执行。

　　但是反观不少总局、电影局、中影的规定，都以口头下达的模式，却得到了较为严格的执行。

　　法律没人遵守，主管单位的的一句话，却人人遵守。

　　很早开始，关于电视剧审查、综艺审查、电影内容审查的新规定，都不再以任何红头文件或者指导性纲领公布，而是以电话、开会等口头模式下发传达。

　　这次，光电关于禁止票补一事，没有写进法律里，也没有下发正式文件。

　　不知道怎么回事，突然一下子全国几十家院线，十多家大中型影视公司，四大平台，还有一些媒体，同一时间都接到了上面通知禁止票补一事。

　　行业上层知道了之后，然后又传遍了整个行业、整个互联网，所有人都知道了。

　　明明没有任何官方的书面文件，也没有颁布相关条例，就是大家都知道，然后事情就定下来了。

　　某种程度上来说，这比法律还管用。

　　而且，所有人全都遵守，没有谁敢违背。

　　而网上也没有任何来源于官方的消息，传播的最广的，是萬达影城官网的一个“新政”通知。

　　当然，这个新政在任何官方的地方是查不到的，有媒体采访光电的人，人家只会点个头，然后说一句“一切以近期公告为主”。

　　这个公告，什么时候出来，能不能出来，谁也不确定。

　　新政主要有四点：未取得公映许可证的影片，不得展开预售。

　　发行方制片方、出品方和院线方不得进行网络售票平台补贴投放，销售价即为结算价（不含手续费），销售价不能高于结算价且不能低于最低价。

　　结算周期变更为八天。

　　网络票务平台服务费用划定2元：其中1元为系统服务方收取，1元网络售票平台收取，这部分费用院线、影投不得参与分配。

　　在整个电影局“新政”里，最惹人注目的一条就是——“取消票补”。

　　具体来说，其实，每部电影在电影进入院线之前，都会制定一个“出厂价”，即最低价，一般为30~40元不等。

　　而当电影到了电影院，相当于产品到了超市，票价则由电影院制定，30多元到100多元都有，各不相同。而9.9、19.9的电影票，要低于出厂价许多，这种做法，就相当于超市的降价酬宾。

　　但你见过一个超市常年3折还能保证商品质量的吗？

　　票补就是你出9.9、19.9，片方和票务平台出20元或者10元，但票房仍以30元计算。

　　“新政”取消票补之后，网络票务平台票房实际卖多少，就必须以多少结算，即便暗地里存在票补交易，票补部分的金额也将不计入电影票房。

　　也就是说，你就算卖1块钱的票，自己给影院掏剩下30多块，实际计入票房里的也就是1块钱票房，而不是以前的30多块。

　　补贴可以，但是不计入票房，就是这个意思。

　　由于之前已经吵吵了一个月，“新政”一出来，几天内就被各方解释的清清楚楚的。

　　有些观众得知票补可以继续，只是补贴的部分不会计入票房之后，反应倒是不那么大了，还想着平台会继续补贴。

　　不过，观众们很快就发现，四大平台的电影票价，已经恢复了影院的原价，都在30-40之间。

　　于是，观众开始骂平台黑心了。

　　之前没骂平台，是因为大家都以为光电不允许平台卖低价票了，可是现在低价票可以继续卖，只是因为补贴部分不计入票房，就不优惠了，当然怪到平台上去了。

　　影迷们很是不满了一阵子，4月份的电影市场也进入了前所未有的低迷。

　　票价涨了，都不习惯了。

　　大盘低的令人发指，都创造了近几年的最低记录，比去年的开学季都低的多。

　　于是，某加媒体出现了标题为“取消票补正在杀死华国电影”的新闻，并且短时间内冲上了微博热搜第一。

　　明显有组织有纪律的大规模水军在抨击光电。

　　大盘低，确实有票价上涨的原因，不过四月份真的没有什么电影，票房最高的还是徐征主演的《幕后玩家》。

　　不是喜剧，一部悬疑片，首日4000万票房，总票房3.5亿。

　　各种非议也在冲击着国产电影，什么没有票补就没人看国产电影这种垃圾之类的。

　　不过，依然没有对新政照成什么影响，除了另外三大平台，整个电影行业，都完全遵守新政。

　　一时间，电影行业，好像恢复到了五年前的光景。

　　不过，好景不长，平台和行业的对抗还在继续。

　　五月，上一届的奶茶妹妹刘若莹导演的电影《后来的我们》上映，这部由猫眼、企鹅主控出品和发行的爱情片，就引爆了新一轮的对抗。

　　电影上映前，猫眼、微票儿两大平台，预售涨幅惊人，首日预售就高达9000万。

　　而逃票票和未来电影两大平台，预售才3000万。

　　这还是因为，猫眼、微票儿抬高了预售，影院给了足足60%的首日排片，逃票票和未来电影的预售才能有2000万

　　如此悬殊的差距，一开始没有被发现，毕竟自己平台产出了多少票，这个除了影院和自己平台，是发现不了的。

　　就算影院发现都是出自一家平台，那也当是巧合，毕竟全国无数家电影院不会去互通这个数据，等到电影上映后，才会进行统计工作。

　　如此高的预售和排片，《后来的我们》首日票房高达2.5亿。

　　这是很不正常的数据，票房只有预售的两倍。

　　这时，众多电影院爆出来了《后来的我们》出现大规模退票行为，一切才真相大白。

　　也就是，一开始大量金额（假数据）入场购买预售票，预售很好影院就加排片，然后假数据继续入场，跟上了排片的增长，排片继续增长。

　　这时候观望的真实观众怕买不到好位置，也入场买票。

　　紧接着假数据开始撤退，在退票零手续之前退票离场。

　　可这时，影院已经被绑架了，排的场次已经有真实观众买票了，无法更改排片。

　　网上不停有影院晒出退票情况，最惨的一家电影院，一天被退了400张票。

　　按场均30人次算，这等于是13场全被退了。

　　那家电影院7个厅，一个厅一天排7场，一天49场，也就是超过四分之一的票都被退掉了。

　　不过，退票和观众没多大关系，再加上控评控的好，网上各种刷评论，短视频平台全是关于青春和《后来的我们》的视频，次日依然拿到了两亿票房。

　　影院也不是傻子，除了各种限制退票之外，也在网上控诉猫眼和微票儿。

　　不过，第一家影院刚刚把矛头直指两大平台，两家平台就发声明了。

　　反正就是表示，这是有人在利用系统漏洞恶意退票，和平台无关，平台也是受害者，我们平台也坚决反对这种恶意竞争啥啥的。

　　总结起来，就是甩锅。

　　不过两大平台是电影的主要出品方、发行方，得利最大的就是他们了，鬼才信这种话。

　　而且，做这种事，没有谁比平台更方便了，票就是在他们平台买的，自己买自己退，再方便不过了。

　　要不然，怎么逃票票和未来电影两大平台就没有呢？

　　不过，他们就出个谴责、甩锅的声明，该干啥还是干啥。

　　靠着票房造价造假、刷评论的《未来的我们》，在没有什么对手的情况下，收获了十亿票房，结束了这个闹剧。

　　平台和院线这波争斗，算是平台赢了。

　　不过同期没有其他的电影，影院也没有损失，甚至平台这一招把不少观众骗进了电影院，电影院还得利了。

　　你赚了，我也赚了，那亏的是谁？

　　同时，平台这个操作，也刷新了业内电影人的见识，令人感慨，不愧是互联网资本。

　　虽然赚了，不过得到教训的电影院，也开始给退票设置各种门槛，0手续费的要求越来越严苛了。

　　而且，距离新政颁布一个月了，为了吸引被高额票价劝退的观众，电影院和平台也开始有了动作。

　　电影院开始大力推广影城卡，平台也推出城市卡、全国卡，反正就是各种会员卡，办卡就有优惠。

　　除了优惠之外，李谦将原来格拉瓦的团队提拔起来。

　　之前合并的时候没有重用他们，是因为当时在抢市场，顾不上提升服务。

　　现在市场稳定下来，没有大量票补抢市场了，就该把服务做好，留住人了，同时服务比别人好，也能抢别人的用户，只是没有真金白银的优惠作用大罢了。

　　李谦这边开始注重服务，其他三家也不学，各自都忙着搞优惠。

　　逃票票率先推出津贴和优惠券，以及观影卷。

　　尤其是观影卷，观众先花钱买卷，然后用卷买原价票。

　　也就是说19.9元买一张卷，卷兑换成三四十多块钱的电影票，实际上观众花的钱少了，计算到票房里的数字也是三四十多块。

　　然后通过公众号／微博／小程序等外接程序，以及小游戏，互动分享等方式，发放大量的优惠券。

　　逃票票这招，大家也跟进，李谦也不例外，现在重服务和优惠可以兼顾了。

　　不过即便有变相的票补，可是“新政”里还有降低服务费、缩短账期两点，还是严重制约了平台的另类“票补”行为，覆盖面远没有之前广了。

　　“新政”对于票补的遏制效果大概只有60%多点，观众还能通过这种方式买到低价票，舆论也开始平息了。

　　不过，对于市场的影响还在。

　　《妇联3》作为同期唯一一部大片，在没有对手，以及市场长时间冷淡的情况下得到了复苏，首日票房破六亿。

　　可是，票房都集中在首日了，在票价恢复的时候，这种口碑一般的爆米花电影，走势直线下滑，最终总票房才刚刚破20亿。

　　开头的六亿耗尽了潜力，电影票贵了，除了漫威粉、不在乎钱的观众，选择相对就要谨慎多了。

　　口碑对票房走势的作用越发地重要了，六月份的《侏罗纪世界2》虽然首日才2.5亿，也是爆米花电影，不过口碑好点，总票房就拿到了16亿，这比例比《妇联3》强多了。

　　不过，整体大盘依然低迷，尤其是同期那些口碑一般的片子，几乎票房全都缩水。

　　喜剧是例外，影响最小，哪怕是普通的俗套搞笑片，只要能让一部分观众笑出来，观众就愿意买票。

　　大盘低迷了四个月，时间也终于来到了暑期档，《楚门的世界2》、《阿修罗》、《狄仁杰之通天帝国》、《西红柿首富》四部大片将在七月份展开角逐。

　　率先上映的是《楚门的世界2》，这版周星池自导自演的喜剧电影，7月8号要上映了。

　　片名没有改，只是加了个2，这片子也是讲“楚门的世界”，所以不用像西游降魔、伏妖那样改名字。

　　上映前，李谦也为电影举办了盛大的首映仪式。

　　毕竟上一部是经典之作，还拿了奥斯卡最佳外语片，第二部又是周星池这个喜剧大师接手。

　　作为投资人，和上一部的导演，李谦也出席了首映礼，并且上台。

　　记者也没忘了挑事，问了些尖锐的问题，比如问他觉得周星池的第二部拍的怎么样，续集和第一部哪一部更好之类的。

　　“在喜剧领域，周导绝对能够让大家放心，电影如何，待会大家就有答案了。”李谦很敷衍地回答着。

　　记者还不放过他，追问道，“李导的意思是，星爷只能排喜剧，别的类型拍不好吗？”

　　纯属没事找事了，还有拿肾疼和周星池比较的，肾疼主演的《西红柿》马上也要上映。

　　当然，也没忘了问李谦新片什么时候开拍。

　　“《命运航班》已经筹备完成，暑假之后就会正式开拍。”李谦也给了记者们答案。

　　主要是等邓朝，他刚拍完《影》不久，那片子可是没少受罪，一人分饰两角，要疯狂减肥。

　　......

　　仪式结束之后，众人就下台，等待着电影开始了。

　　大银幕刚刚亮起，旁边周星池就扭头说起了取消票补一事。

　　“李导，票补取消了，对票房影响不小啊，我看预售都不如春节档的片子。”

　　确实，《楚门的世界2》预售只有8000万，这对于经典电影续集，周星池这个导演来说，太低了。

　　票补对于预售影响很大，低价票少了，提前购票的观众就少，这一少，更多的人看到那么多好的场次票很多，也就不着急买票。

　　一个循环，你不急，别人也不急，看大家都不急，我也不急。

　　李谦也知道周星池在担心什么，他把自己一家公司一些股份卖掉了，签了一个类似与对赌合约的东西，《楚门的世界2》他那20%的份额就放在卖掉股份的那家公司里，靠这片子完成对赌。

　　李谦笑道，“其实没了票补，影响的只是质量不佳的片子，当初没有票补的时候，好电影照样大卖，《楚门的世界》几年前大卖十多亿，续集的票房周导不用担心，反而是好电影的市场竞争力加强，对周导你这样的导演才是最大的利好啊。”

　　都这样说，周星池也没什么好说的了，第一部几年前大卖十多亿，再担心那不就成了自己第二部没拍好吗，他这么高傲的人，怎么能流露出这方面的担心。

　　大银幕上，龙彪一闪而过，《楚门的世界2》也正式开始放映了。

　　虽然已经看了成片，不过李谦还是找了个舒服的姿势，准备欣赏接下来的这120分钟了。

　　票房这玩意，他是从来没担心过，取消票补对他的损失只有未来电影以126亿的估值融资，比之前预估的少了24亿。

　　高质量电影竞争力加强，以及稳住了票务平台28%的市场份额，这才是最大的好处。

　　


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